轴承产品的品牌和一般产品商标的最大区别就是它的差异性和独立的个性。比如我们很熟悉的FAG轴承，就是非常知名的品牌。品牌战略的一个重要原则就是规划品牌的差异性和个性化。因为产品高度差异化与个性化的信息，天然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的能力，能以很低的成本提升销售量和品牌资产。
一个品牌能通过高度差异化和个性化的定位，以很低的成本引起消费者的关注，它的知名度迅速提升，销量随之上升，并与竞争对手明显地区分开来。差异化和个性化的实现过程就是从品牌设计到创造，从制造到销售都具有企业的个性或独特性。越是个性化、典型化，就越接近消费者。为此，大凡成功的、出名的、称为世界公认的品牌就越有个性，也就越有魅力。品牌的魅力最主要看它拥有多少消费群体，因为产品是生产出来的，品牌是消费者所购买出来的。
打造品牌，不仅需要科技、质量、管理、市场等等，更重要的是靠产品设计、制造、销售和服务过程中积留、聚合、选择、发展企业优势精神和文化特色，还有产品设计文化品位、企业文化艺术、领导人文化素质、人格力量及文化要素等。打造品牌，实际上是在产品的优良质量基础上打造企业文化和精神符号价值，树立与众不同的独特品牌形象。
据说，世界品牌就是这样打造出来的。可口可乐，99%是水，1%是专利，但美国人打造时融入了美国 “自由、开放、轻松”的文化，塑造了一个像“通俗走红的歌手”的形象。因而人们喝可口可乐不主要是享受物质，而是追求一种新的喝饮料方式。正如美国人说的那样，商家卖可口可乐不是卖物质，而是卖文化。像美国这些发达国家打造品牌，主要是为了卖概念、卖文化，而不仅仅是卖物质、卖商品，因而价值高、利润丰厚。瓦轴集团的ZWZ品牌实际上也融入了“现代管理技术和现代信息技术相结合”的企业文化，塑造了一个好的形象，因而也能打入发达国家市场。
所谓品牌的“溢价能力”，国际上一些有关品牌资产理论认为，就是同样的产品能比竞争品牌卖出更高的价格，使企业获得高额利润。如据说索尼彩电在我国一年50万台的销量所获得的利润，超过了我国所有国产彩电品牌的利润之和。我们的品牌哪一天也能像索尼那样风光?
品牌“溢价能力”是企业获取更高售价、更高利润率、更好赢利的的有力武器。品牌支持企业赢利主要通过吸引消费者更多的购买品牌(即拥有较高的品牌忠诚度) 及品牌麾下的产品，即使与竞争品牌的产品在性能、技术、外观上基本接近，也能卖出更高的价格(溢价能力)。实际上，品牌资产中的知名度、品质认可度、品牌联想等指标最终通过提升品牌忠诚度与溢价能力从而使品牌具有赢利能力。
